小紅書官方mcn機構?完全解讀|小紅書在線MCN健康店

聲明：本文由微信公衆号鹿氏Sky (ID: Milusir94)，作者：鹿氏Sky，獲得轉載許可。

小紅書目前有多少MCN入住？

據我所知，答案差不多有450個。三年前小紅書MCN事(shì)業才剛剛起(qǐ)步，現在比三年前有了翻天覆地的差别。

随著(zhe)MCN入住人數的增加，小紅書MCN機構的管理也很頭疼。例如，一些MCN擅長(cháng)内容，一些MCN擅長(cháng)商業，需要識别和支持。此外，一些MCN做投機、違規量的工作，應該受到處罰。

具體如何支援？怎麼(me)處罰？這(zhè)就(jiù)是今天在網上小紅書MCN商業認證功能(néng)中要說的。

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什麼(me)是小紅書MCN業務認證？

小紅書賬戶體系有“專号”認證，相信很多人聽過(guò)或使用過(guò)。如果不清楚，可以回顧《八千字長(cháng)文|小紅書“專業号”與“号店一體化”超全解讀》這(zhè)篇文章(《買賣賬号刷數據？小紅書超強治理來了》)。

可以通過(guò)小紅書專号認證的品牌或博主打開(kāi)商業權限。例如，品牌方可以使用蒲公英平台協調信息流。博客們也可以通過(guò)蒲公英平台訂購等。

相反，如果沒(méi)有通過(guò)專号認證，可以繼續使用小紅書發(fā)布筆記的這(zhè)些基礎性功能(néng)，但是所有商業功能(néng)權限都(dōu)不能(néng)使用，所以随便發(fā)個備忘錄，不走專業路線，一般賬戶就(jiù)夠了。打開(kāi)專業運營，打開(kāi)商業變現，專業号碼認證是基本門檻。簡單地說，專号是小紅書賬戶體系的商業入場券。

和這(zhè)個邏輯一樣(yàng)，MCN商業認證是小紅書MCN專用的“專号”認證，通過(guò)小紅書MCN商業認證的機構可以擁有“商業功能(néng)”的權利，如蒲公英平台的内容合作(如MCN機構代薯條投放等)。

因爲是認證，所以有審查，審查有标準，需要滿足以下4個MCN才能(néng)通過(guò)認證。

(1)成(chéng)功入住了小紅書MCN。

(2)公司主體是大陸企業，公司類型不是個體戶。

(3)真誠分享，親切互動，符合社區規範

(4)繳納保證金2萬韓元。

實際上，目前入住小紅書MCN的前三個都(dōu)必須符合，第四條屬于此次新增的審查标準，2萬元在一家專業運營MCN也不多，退出小紅書經(jīng)營後(hòu)保證金随時可以提取，認證門檻不高。

實際操作MCN業務認證時，可以參考上面(miàn)的流程圖完成(chéng)認證。整體并不複雜。

但是新的小紅書MCN商業認證體系到底有什麼(me)不同，可能(néng)是大家真正懷疑的地方。

爲了更容易理解小紅書MCN商業認證體系，我做了一幅比較小紅書原來的入駐和入駐的畫。

眼神細膩的合夥人可以發(fā)現，原來的“入駐”流程除了分割“入駐”和“商業認證”外，功能(néng)更加精細，再多一個MCN健康點就(jiù)是MCN健康點。

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什麼(me)是MCN健康點？

從字面(miàn)上看，MCN健康店不難推測，目前MCN機構的健康程度。

如上所述，随著(zhe)小紅書MCN數量的增加，支持和管理是必然的。

通過(guò)商業認證後(hòu)，如果是部分商業功能(néng)權益，即支持，通過(guò)認證後(hòu)新增加的健康點是管理。因此，必須理解MCN健康點也是MCN商業認證的一個項目。兩(liǎng)者不是平行關系，而是從屬關系。

健康分一開(kāi)始分爲100分(滿分)，如果通過(guò)商業認證的MCN機構觸發(fā)違法行爲，就(jiù)扣健康分，很容易理解。

違反MCN主要分爲：

虛假種(zhǒng)草

數據操作

有消極的遵守行爲(與品牌的糾紛)

不公平競争(诽謗其他MCN機構，挖掘博主)

損害平台的聲譽

擾亂平台秩序

山河博主侵權等。

其中柔和的光和刷子數據就(jiù)不多說了，非常常見。更不用說破壞平台聲譽，擾亂平台秩序，這(zhè)是基本原則。

這(zhè)次比較有趣的是，增加了消極遵守行爲、不正當競争行爲、下屬博客侵權等。這(zhè)意味著(zhe)小紅書MCN管理也成(chéng)熟了。過(guò)去隻管理MCN違反平台的情況，到目前爲止還(hái)在管理MCN對(duì)小紅書生态系統的負面(miàn)影響。

寫到這(zhè)裡(lǐ)，我想所有MCN機構都(dōu)會(huì)感興趣的，如果不小心違反了，怎麼(me)扣分？扣分後(hòu)有什麼(me)影響？

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減分标準

首先說一下扣分标準，小紅書對(duì)此設定了非常詳細的扣分規則，并考慮到了違規的嚴重性。

舉個簡單的例子，比如，刷一個賬戶的數據是違規行爲，這(zhè)當然需要扣分。但是刷了100個賬号，簽約的其他博主也要求刷數據，這(zhè)時候“集團刷數據”的違規類型也是刷一個賬号和刷100個賬号的嚴重性一樣(yàng)嗎？當然不一樣(yàng)。組織刷數據更嚴重，需要扣掉更多的分數。

前面(miàn)說過(guò)，根據違規行爲，違規類型、軟、數據刷、買賣賬戶是可以構成(chéng)“組織行爲”類型的違規行爲，在“組織違規”場景下，扣分將(jiāng)更加嚴重。

如圖所示，您可以查看MCN的違規類型和違規情況以及相應的扣減标準。這(zhè)是因爲它足夠詳細，所以這(zhè)裡(lǐ)不做太多介紹。

但是分數、無意義和分數隻是數字，隻有分數後(hòu)面(miàn)出現的懲罰措施才賦予分數的意義。

雖然發(fā)生了扣分，但如果剩下的分數在80以上，則可以得到小紅書警告，但商業的權限和保證金不受影響。簡單地說，就(jiù)是告訴你已經(jīng)很危險了，所以要及時改正。

如果小于70分鍾，MCN的違規行爲將(jiāng)向(xiàng)蒲公英平台公開(kāi)，保證金需要補充5W元，但此時的商業功能(néng)仍然可以正常使用。

如果不到60分鍾，MCN就(jiù)不能(néng)登陸蒲公英背景，需要將(jiāng)保證金增加到10W。這(zhè)個時候，不僅商業功能(néng)受到了影響，保證金也要一直加到10W元，這(zhè)已經(jīng)是不小的金額了。

如果小于50分鍾，MCN旗下的博主也要限制推薦，將(jiāng)保證金增加到20W。這(zhè)時，商業功能(néng)不僅受到了影響，簽約的博主也受到了牽連。

不到40分鍾MCN就(jiù)無法提取平台合作收益，平台讓MCN旗下簽約的博主積極開(kāi)始解除與MCN的綁定！而且追加保證金是30W或流動水的10%。(拿高)

不到30分鍾，MCN旗下博主即使不解除合同，也不能(néng)下訂單。機構要想混合小紅書，就(jiù)要繼續追加40W保證金或20%的水。(拿高)

不到20分鍾，關閉所有MCN商業權益，清算小紅書退出。

需要說明的是，懲罰的“權益封閉”是重疊的關系。比如不到50分鍾，MCN博主就(jiù)會(huì)限制推薦，同時MCN也不可能(néng)登陸蒲公英背景。

如上所述，小紅書對(duì)于糾正違反MCN的行爲下了很大的決心。

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爲什麼(me)MCN要進(jìn)行商業認證？

小紅書，爲什麼(me)這(zhè)個時候推出MCN商業認證和健康分數？實際上，在源于管理要求的同時，要保持生态的健康增長(cháng)。

今年6月初，小紅書對(duì)部分MCN進(jìn)行了處罰。原因是這(zhè)些機構刷了數據，發(fā)表了大量軟文和買賣賬戶等。可以看這(zhè)篇文章回顧0755-79000。

這(zhè)些機構的違規行爲都(dōu)是利益驅動的，很清楚品牌方的訴求、賬戶選擇、軟文發(fā)行、效果觀察等。

用MCN進(jìn)行真正孵化大量的博客賬号和效果，不僅周期很長(cháng)，對(duì)内容的理解也足夠高，不斷打磨、調整，當然最後(hòu)也有很大的運氣成(chéng)分，成(chéng)功概率不高。

這(zhè)些機構爲了跳過(guò)中間的耕作過(guò)程，迅速直接收獲，想到了投機。比如沒(méi)有賬号怎麼(me)辦？大衛亞設，買一個吧。效果不好(hǎo)怎麼(me)辦？擦一個。任何内容的質量，任何IP人設，都(dōu)被(bèi)這(zhè)些機構忽視了。

這(zhè)樣(yàng)，違規機構的錢是賺的(短期内)，但其他努力做内容的博主、博主的MCN、品牌方，甚至小紅書平台，都(dōu)是大受害者。博主和MCN失去了應有的收益，品牌方的錢打水漂(虛假數據，沒(méi)有實際效果)，平台不得不無故忍受品牌抛擲的辱罵。(選擇水号的話，小紅書平台說沒(méi)有效果。）

從長(cháng)遠來看，沒(méi)有人是最終受益者。違法機關也是如此。因爲長(cháng)期無法獲得利潤。

假設我們努力工作一年，制作賬号的收益是10W。這(zhè)些違規機關隻要不到一個月的時間就(jiù)能(néng)輕松賺到10W。但是，那麼(me)博主是否緻力于内容呢？(*譯者注：譯者注：譯者注：譯者注：譯者注：譯者注：譯者注)還(hái)有機構孵化賬戶嗎？不，大家都(dōu)去刷就(jiù)行了。

這(zhè)就(jiù)是劣币驅逐良币。

因此，小紅書早就(jiù)應該對(duì)這(zhè)些違規的MCN機構進(jìn)行管理和處罰，以保障博主、MCN、品牌的合理權益和利益。

相反，好(hǎo)的MCN、好(hǎo)的博主、小紅書平台也要給予獎勵和支持，這(zhè)也是小紅書MCN商業認證的意義所在。

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對(duì)話小紅書公式

在了解了小紅書新的MCN運營體系後(hòu)，本公衆号(鹿氏Sky)也首次聯系了小紅書官方，與小紅書商業MCN負責人格，并就(jiù)相關問題進(jìn)行了深入溝通。

下面(miàn)的對(duì)話過(guò)濾了自己的溝通内容。

埃爾克先生斯凱先生：我們出于什麼(me)場景或什麼(me)原因推出了MCN的健康店？

葛武：事(shì)實上，MCN業務問題有兩(liǎng)個方向(xiàng)。

第一個方向(xiàng)是商業MCN的認證。商業MCN的認證分支包括健康粉、健康粉，了解MCN目前的狀态是怎麼(me)樣(yàng)的，他是什麼(me)狀态，有什麼(me)問題，和健康店差不多的保證金，以及商業權限(如蒲公英的訂單、薯條等商業相關權限)。關鍵是小紅書周圍的變化

獲得商業認證的MCN可以成(chéng)爲商業MCN。和一個機關一樣(yàng)。首先在社區成(chéng)爲平台MCN，成(chéng)爲平台的MCN後(hòu)，可以享受社區内容發(fā)布、作家管理等。要實現更高商業認證的體系。他和一般創作者的途徑相似。

如果一般創作者想分享小紅書，他打開(kāi)号碼，進(jìn)行實名認證，綁定手機後(hòu)，可以自由發(fā)表他的内容，進(jìn)行真實的分享，他想實現的時候也要進(jìn)行認證。比如在專刊上認證。 (創意)還(hái)有，隻有在蒲公英平台上設置自己的報價單自己的信息，才能(néng)在商業上兌現。

同樣(yàng)，我們也獲得了MCN象限的業務認證，包括剛才所說的幾個方面(miàn)。認證結束後(hòu)，不是被(bèi)他圈住，而是要向(xiàng)方向(xiàng)約束他的死人。我們進(jìn)行商業認證，本質上是在小紅書上進(jìn)行商業經(jīng)營，識别想做好(hǎo)商業經(jīng)營的機構。一旦識别出來，相應的業務運營措施就(jiù)會(huì)展開(kāi)。例如，相應的流量輔助、運營支持、例如對(duì)訂單的業務支持等。所以這(zhè)裡(lǐ)有兩(liǎng)個，一個是MCN業務認證，一個是MCN業務運營體系。這(zhè)是大緻的思維和運營方向(xiàng)。

麋鹿先生斯凱先生：如果不進(jìn)行MCN商業認證，是MCN嗎？功能(néng)限制是什麼(me)？

文章：認證是可選的，不是必需的。沒(méi)有認證，也是MCN。成(chéng)爲小紅書MCN後(hòu)，您可以在小紅書上自由發(fā)布内容，管理博客者的部分數據，并參與相應的MCN活動。

MCN想進(jìn)行商業經(jīng)營的時候，比如幫助下屬的博主修改報價，幫助下屬的博主執行相應的訂單，給機構博主進(jìn)行薯條大鬥，博主收益的集中結算等，需要進(jìn)行商業認證。

從機構的角度來看，國(guó)際組織的最終目标和訴求是現實化的。因此，MCN業務認證确實适用于大多數MCN，但與非營利組織一樣(yàng)，隻談論内容的機構在社區中也很受歡迎。平台不會(huì)強迫他們進(jìn)行業務認證。

鹿某Sky:MCN商業認證後(hòu)可以使用哪些商業功能(néng)？

葛武：首先是相關的商業權力。我們認爲，一個機構獲得商業認證後(hòu)，才能(néng)對(duì)這(zhè)個機構有更好(hǎo)的了解。因爲要和MCN簽約。因爲這(zhè)類似于機構的設立和溝通。而且，還(hái)可以判斷他的商業經(jīng)營能(néng)力，開(kāi)放機構的其他權限。

另外，把博主的收益結算給這(zhè)個機構，以前主要是機構的MCN，我們把所屬博主的收益全部結算給他，但是這(zhè)件事(shì)本質上有一定的風險。以前也有badcase。在這(zhè)件事(shì)上我們要進(jìn)行相應的認證。認證結束後(hòu)，MCN才能(néng)享受相應的功能(néng)。

同樣(yàng)，現階段薯條自己投。但是之後(hòu)商業認證後(hòu)，機構可以幫助其他博主安排薯條，未來可能(néng)會(huì)有更多的商業功能(néng)，并優先讓機構嘗試和使用。本質上是向(xiàng)機構開(kāi)放能(néng)夠充分發(fā)揮和提高機構商業經(jīng)營效率的功能(néng)的權限和後(hòu)續相關功能(néng)的開(kāi)發(fā)叠代。

鹿氏Sky:一個是MCN商業認證，一個是MCN健康分。這(zhè)兩(liǎng)者有什麼(me)關系？

GO:任何機構隻要完成(chéng)商業認證，就(jiù)有商業的健康點，商業健康的開(kāi)始是100%。

如果沒(méi)有處罰，沒(méi)有任何問題，總是處于100%狀态。如果有處罰，就(jiù)要進(jìn)行相應的健康點扣除。

根據整改，每個月都(dōu)會(huì)進(jìn)行相應價值的恢複，恢複到滿分，所以可以理解爲他是商業認證這(zhè)個體系的一部分，獲得商業認證的人是商業健康店，或者商業健康店限制了他的負面(miàn)或不鼓勵的行爲。

鹿某Sky:這(zhè)個MCN健康部分是如何實施的，在這(zhè)個懲罰策略中你怎麼(me)看？

Gewu:例如，如果一些MCN組織經(jīng)營軟店鋪，該機構將(jiāng)組織虛假營銷等工作。與該機構下屬的個别博主進(jìn)行虛假營銷相比，前者更差。

第二種(zhǒng)情況是嚴重性問題，我會(huì)考慮兩(liǎng)件事(shì)。第一個是絕對(duì)值。比如刷量，1000萬分，10萬分，10萬分，1000萬分，不是更差嗎？同樣(yàng)，我們可以看到他的規模。不僅僅是絕對(duì)值，比如他旗下有100名博主，這(zhè)100名博主都(dōu)在刷，一個機構有1萬名博主，隻有100名博主。因爲前者比後(hòu)者更嚴重，本質上我們會(huì)考慮他是特别惡意的違反還(hái)是一般的違反。

埃爾克先生斯凱先生：我理解MCN可能(néng)不是特别适合我們的健康點。健康成(chéng)分内很快就(jiù)可以扣除。這(zhè)種(zhǒng)情況存在嗎？

周：會(huì)有的。這(zhè)方面(miàn)的設計說起(qǐ)來不是直接識别不好(hǎo)的東西，直接清算。我們做梯度設計，先告訴他有什麼(me)問題，先讓他修改，然後(hòu)相應地進(jìn)行後(hòu)續處分。例如，6月份，我們進(jìn)行了劣質MCN的統治，當時觀察了一些機構，承認、支持和鼓勵統治結束後(hòu)會(huì)自覺地發(fā)生變化。仍在刷與作弊有關的機關，我們將(jiāng)繼續統治并重點關注。

因此，對(duì)于這(zhè)個問題，我們將(jiāng)對(duì)持續違規和不改善的虛假營銷、作弊等類似行爲進(jìn)行更細緻的分割，并相應地控制不同的分數。

這(zhè)件事(shì)我想和你更廣泛地談談。正常的平台限制本質上是在我看來對(duì)機構的保護。

我在這(zhè)個行業7年多了。在這(zhè)個行業，不管是什麼(me)平台，在什麼(me)機構看到了不好(hǎo)的案例，什麼(me)平台都(dōu)不會(huì)管。如果你不在乎，那損失就(jiù)在整個MCN行業。比如以前的刷量，這(zhè)件事(shì)爲什麼(me)管得那麼(me)嚴，管得那麼(me)深，因爲他本質上是在加速這(zhè)個行業的惡性循環。能(néng)刷羊的人，隻要他買了幾個賬戶，刷了那個金額，提高了回扣，他就(jiù)能(néng)得到更好(hǎo)的廣告和更多的廣告。

在這(zhè)種(zhǒng)情況下，一方面(miàn)客戶預算被(bèi)浪費和欺騙。另一方面(miàn)，其他真誠的分享是好(hǎo)的粉，好(hǎo)的内容，好(hǎo)的分享，認真對(duì)待所有博主和機構也很受傷。如果長(cháng)期發(fā)生任何事(shì)情，這(zhè)些機構將(jiāng)是不能(néng)卷入作弊的機構。如果你不刷就(jiù)不能(néng)競争，你就(jiù)賺不到錢，你就(jiù)不能(néng)和所屬博主或所屬工作人員吃飯。所以這(zhè)件事(shì)很快就(jiù)爆發(fā)了。

所以，我們需要一個能(néng)夠及時制止這(zhè)件事(shì)的平台，所以我們做這(zhè)件事(shì)本質上是爲了創造一個保護機制，讓大家更好(hǎo)地賺到該賺的錢。

所以我們做這(zhè)件事(shì)的初衷不是家長(cháng)式的管理，更多的是我們在小紅書上努力經(jīng)營創作，小紅書努力工作的人本質上是保護機制，所以我們稱之爲健康點，而不是信用點。

鹿氏Sky:博主簽約不好(hǎo)的機構(健康分低)會(huì)受到健康分的影響，造成(chéng)利益損失嗎？

葛武：原則上不會(huì)對(duì)博主造成(chéng)太大影響。如果一個機構繼續違反規定，達到非常嚴重的水平，機構下屬的博主將(jiāng)無法進(jìn)行訂單和結算。在這(zhè)件事(shì)之前，我們會(huì)提前向(xiàng)博客者發(fā)送正式通知，告訴合作機構發(fā)生了什麼(me)事(shì)，什麼(me)時候保留所屬博客者的訂購權限，給他們緩沖期。

在這(zhè)個緩沖期間，博主可以啓動小紅書平台和該機構的解散，這(zhè)些博主的訂單和這(zhè)些博主的結算都(dōu)可以轉換成(chéng)私人方式，自主運營和進(jìn)行。

在已經(jīng)向(xiàng)機構結算的情況下，如果機構拒絕向(xiàng)博主結算，或者機構是消極不純的違規行爲，平台對(duì)機構進(jìn)行相應的處罰也是保證金的初衷。

我們希望機構有更多的限制，爲了避免機構跑路的情況發(fā)生，對(duì)博主也可以進(jìn)行一種(zhǒng)保護、結算和保證金在平台上給予相應的保護，在博主和機構發(fā)生糾紛時，在法律範圍内提供必要的幫助。

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MCN商業認證常見問題

問：誤判了怎麼(me)辦？

a:違規將(jiāng)由小紅書通知，如有異議，可以通過(guò)人工舉報進(jìn)行舉報。

問：被(bèi)扣了。你能(néng)恢複嗎？

答：停止違規，如果下個月沒(méi)有違規，可以恢複10分，逐漸恢複到滿分。

問：我能(néng)退還(hái)押金嗎？

答：業務停止運營，可以随時提取

問：MCN商業認證上線後(hòu)可以對(duì)曆史行爲扣分嗎？

a:用30天的緩沖期，緩沖期内不會(huì)發(fā)生實際處罰，但會(huì)收到警告和通知，緩沖期後(hòu)會(huì)根據實際違規行爲扣分。

問：如果未進(jìn)行MCN商業認證，會(huì)影響機構權限嗎？

答：商業認證上線後(hòu)，未能(néng)在30天内完成(chéng)認證的MCN將(jiāng)限于内容合作收入。90天未完成(chéng)認證的MCN將(jiāng)受到商業産品使用權限的限制。

問：繳納保證金的注意事(shì)項是什麼(me)？

(1)MCN商業認證統一繳納2萬元保證金。

(2)繳納保證金隻接受銀行對(duì)工體，轉賬主體應與簽約的公司主體一緻。

問：MCN業務認證後(hòu)的期限是多長(cháng)？

答：進(jìn)入社區，合同生效的MCN，商業認證後(hòu)永久生效。

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