2020年微信公衆号:2023年，微信公衆号還(hái)有機會(huì)嗎？

聲明:本文來自于微信公衆号 秋葉大叔（ID:qiuyedashu），作者:xxxxx，授權轉載發(fā)布。

2012年8月23号，微信公衆号官宣對(duì)外開(kāi)放，當時沒(méi)有多少人會(huì)覺得，這(zhè)個平台會(huì)挑戰紅極一時的微博平台，并成(chéng)爲下一代自媒體造富平台。

正如沒(méi)有人想到，到了2022年，我們談抖音，談快手，談視頻号，談小紅書，談知乎，談B站，甚至談頭條号，都(dōu)沒(méi)有什麼(me)人談微信公衆号了。

甚至微信公衆号在後(hòu)台做了升級改版，都(dōu)沒(méi)有人提了，原來改一點點都(dōu)有人寫文章分析，可以帶來怎樣(yàng)的機會(huì)，現在微信公号後(hòu)台有一個很大的變化，估計都(dōu)沒(méi)有人提。

給大家看看是什麼(me)變化啊，其實這(zhè)個變化影響還(hái)蠻大的。

現在一眼就(jiù)能(néng)看到總用戶數是多少，昨天總閱讀量，分享次數，每天新增多少。

這(zhè)個面(miàn)闆變化非常有利于我們馬上了解過(guò)去24小時内微信公号的流量趨勢，比過(guò)去信息量大很多，但雖然有這(zhè)麼(me)明顯的變化，但幾乎沒(méi)有什麼(me)人關心，我也不會(huì)專門寫文章講了，因爲大家不知不覺把注意力都(dōu)轉移到短視頻賽道(dào)了。

但今天我還(hái)是特别想和大家聊一聊，今天寫微信公衆号，還(hái)有沒(méi)有機會(huì)?

先說三個結論:

微信公衆号平台影響力肯定是大大下滑了

普通人寫微信公号還(hái)有機會(huì)，但是打法要徹底改變，從做話題内容到做關鍵詞内容

有粉絲積累的微信大号，必須要轉型做垂直賬戶+視頻号直播。

如果大家聽懂這(zhè)三個機會(huì)，收獲肯定很大。

你會(huì)發(fā)現，微信公号的命運，不過(guò)是其它平台的先兆，所有風口上的平台，遲早都(dōu)會(huì)遇到微信公号一樣(yàng)的流量紅利消逝，那個時候怎麼(me)辦?

也許理解了微信公号上的轉型思維，在其它平台一樣(yàng)有辦法。

01

爲什麼(me)說微信公号平台影響力下滑了?

2015到17年，應該是微信公号的一個超級紅利期，大家經(jīng)常聽到誰的文章10萬+了，文章閱讀量沒(méi)有破百萬都(dōu)不好(hǎo)意思提。

16年我們有個朋友，剽悍一隻貓，寫公号，半年漲了50萬粉，經(jīng)常十萬+文章，真是好(hǎo)時候。

16年8月，我啓動公号秋葉大叔，一個月漲了2萬粉，覺得太慢了，這(zhè)樣(yàng)下去，一年也到不了20萬粉。

現在回頭想，16年真是好(hǎo)時候啊，我現在要能(néng)一個月漲2萬新粉，我真的要笑死。

今天很少聽到誰說自己的公号文章爆了，很少。但是時不時聽到某個号，不知道(dào)爲啥炸了。

當然今天公号還(hái)有爆文，畢竟在寫有深度觀點的時候，還(hái)沒(méi)有平台能(néng)擁有超過(guò)公衆号的閱讀氛圍。

很少聽到一個新号因爲文章寫得好(hǎo)，爆了，很久沒(méi)有看到一個新号靠内容打出來了。

聽說咪蒙準備回歸，也不知道(dào)是不是選擇公号，如果是，還(hái)真蠻期待她怎麼(me)做。

有個說法，說會(huì)寫公衆号這(zhè)幫人，如果不轉行去做短視頻的話，基本上都(dōu)去寫書，做出版了。

公衆号的盡頭是出版。

這(zhè)話好(hǎo)像也不是段子，我應該算是這(zhè)方面(miàn)的代表吧，不但自己寫，還(hái)開(kāi)寫書私房課帶著(zhe)一群人寫，哈哈哈。

一個平台衰退第一個的标志就(jiù)是不能(néng)造新神。

當年公号火的時候，每個月都(dōu)能(néng)誕生一個賺錢的大号，或者一種(zhǒng)賺錢的模式，今天有這(zhè)個能(néng)力的平台似乎是抖音快手視頻号，甚至是B站小紅書，反正不是微信公衆号。

今天倒是在抖音，快手，小紅書，B站這(zhè)些平台上，時不時就(jiù)是哪個号，有漲粉破百萬了，這(zhè)樣(yàng)的故事(shì)在微信公号，微博平台都(dōu)很少聽到了。

如果哪一天你很久沒(méi)有聽到有哪個賬戶在哪個平台上火起(qǐ)來，說明這(zhè)個平台已經(jīng)沒(méi)有增長(cháng)空間了。

平台沒(méi)有增長(cháng)空間了，很多運營者就(jiù)會(huì)逃離，把精力放在更有回報的平台上，内容創作者一旦逃離，意味著(zhe)微信公号輸出質量下滑，又進(jìn)一步帶動讀者流失。

所以微信公衆号得到的大衆關注度是下降的，閱讀絕對(duì)流量的确是下滑的。

這(zhè)一點大家自己都(dōu)有感覺，現在有多少人每天早上出門刷微信訂閱号，不是在刷頭條就(jiù)是在刷短視頻，看公号的人真的變少了。

就(jiù)算在社交推薦主陣地朋友圈，刷朋友圈的人也變少了，愛看微信文章的人也變少了，刷短視頻，看段子，看圖的人還(hái)多一些。

這(zhè)就(jiù)是一個流量轉移的趨勢，大家注意力更容易被(bèi)短視頻搶走，更容易被(bèi)碎片化信息搶走，願意花時間看長(cháng)篇大論的文章的人變少了，場景也變少了。

人的注意力在哪裡(lǐ)，流量就(jiù)在哪裡(lǐ)。

大家注意力現在不在微信公号了，也不怎麼(me)在微信朋友圈了，那就(jiù)隻能(néng)去短視頻平台争奪注意力了。

所以現在廣告主投放也不願意考慮公衆号，都(dōu)給短視頻、給直播間了。

大家甚至會(huì)發(fā)現，出現在公衆号的廣告不是變多了，而是變少了，隻是你經(jīng)常看的公衆号，發(fā)廣告變積極了而已。

爲啥發(fā)廣告變積極了?答案很簡單，原來公衆号廣告收入高，發(fā)兩(liǎng)條管一個月，現在一周發(fā)兩(liǎng)條還(hái)吃不飽。

一個平台衰退第二個的标志就(jiù)是廣告價格下滑。

不管你寫什麼(me)方向(xiàng)的微信公号，主流賽道(dào)都(dōu)被(bèi)頭部賬戶填滿了，普通人的賬戶沒(méi)有辦法脫穎而出了。

在2015年，還(hái)有大把的方向(xiàng)可以寫公号，現在是2022年，任何一個方向(xiàng)都(dōu)有非常成(chéng)熟的賬戶在日更。

他們全部都(dōu)是專業選手，打剛剛入局的新手還(hái)是很輕松的。

微信公号早期的邏輯是誰粉絲多，誰影響力大。

這(zhè)個看起(qǐ)來完全沒(méi)有錯的邏輯，帶來的後(hòu)果就(jiù)是寫作平台的“階層固化”。

我們經(jīng)常聽說階層固化這(zhè)個詞，就(jiù)是一個社會(huì)如果年輕人沒(méi)有上升空間，這(zhè)個社會(huì)是沒(méi)有希望的。

做公号内容寫得好(hǎo)，還(hái)是很難爆款，反而有可能(néng)變成(chéng)大号的投稿，甚至是被(bèi)洗稿。

在這(zhè)樣(yàng)的生态下，對(duì)想做内容創業的人來說，做公号太難出頭了，還(hái)不如去别的平台發(fā)展。

其實在很多平台都(dōu)經(jīng)曆過(guò)這(zhè)樣(yàng)的時刻，博客，微博，天貓直播的頭部主播，頭條号寫手，都(dōu)已經(jīng)形成(chéng)了穩定的頭部賬戶，拿走了大部分收益。

在一個平台，新來的人如果很難寫出來，他們就(jiù)會(huì)選擇别的平台去發(fā)展，起(qǐ)碼還(hái)有機會(huì)證明自己。

像抖音小紅書這(zhè)樣(yàng)的平台，隻要内容好(hǎo)，哪怕沒(méi)有粉絲，也有機會(huì)爆款，這(zhè)就(jiù)給大家看到了希望。

像我們現在都(dōu)建議新人做小紅書，在過(guò)去的一個季度，我們的小紅書訓練營學(xué)員，在一個月内就(jiù)成(chéng)功漲粉，甚至變現的，比比皆是，超過(guò)30%的人都(dōu)能(néng)體驗到爆文，漲粉，甚至是變現的樂趣，如果是寫微信公号，很可能(néng)是全軍覆沒(méi)。

我們最新一期小紅書訓練營能(néng)招400人，我們現在都(dōu)不教如何寫微信公号文章，公号寫作訓練營，現在還(hái)堅持開(kāi)的人，真的不多了，都(dōu)在開(kāi)小紅書訓練營，招生就(jiù)容易。

所有的平台都(dōu)會(huì)因爲老化，變成(chéng)一個阻礙新人上位的平台，這(zhè)個時候平台就(jiù)進(jìn)入衰退期。

今天最火的平台當然是抖音，你看年初還(hái)是劉畊宏，然後(hòu)就(jiù)是董宇輝，最近就(jiù)是大嘴妹，直播流量明星各領風騷2個月，大家覺得自己都(dōu)有機會(huì)在這(zhè)個平台紮住根，這(zhè)就(jiù)是希望。

希望比黃金還(hái)寶貴，一個社會(huì)隻要讓人看到奮鬥的希望，這(zhè)個社會(huì)的精氣神就(jiù)不會(huì)差。

公号讓普通人看到希望的空間少了，自然會(huì)帶來一個後(hòu)果，新人遠離，大号逃離。

留下的大号偏偏又遇到一個大坑——強監管時代的到來。

我有個粉絲給我留言，說我過(guò)去寫文章比較獨立，現在每一篇文章都(dōu)是講如何做新媒體賬戶，講流量運營的方法，每篇文章結尾還(hái)都(dōu)帶了圖書或課程廣告，讓人審美疲勞了。

他說我過(guò)去爲一些社會(huì)事(shì)件鼓與呼的文章挺好(hǎo)的， 希望多在我的公号上看到這(zhè)些文章。

坦率說，我現在即便沒(méi)有商業後(hòu)果，比如影響公司業績，我現在也不敢亂寫。

一個時代有一個時代的輿論導向(xiàng)和言論空間，我們普通人隻能(néng)順勢而爲，不能(néng)沖動。

沖動是有懲罰的，我也是個中年人了，不敢沖。

強監管對(duì)微博和微信公衆号影響最大，因爲在這(zhè)兩(liǎng)個平台上，很多認真寫作的人選擇了關閉賬戶，這(zhè)使得互聯網深度交流開(kāi)始出現缺口。

如果自己喜歡的号紛紛流失，那讀者的閱讀習慣就(jiù)被(bèi)破壞了，這(zhè)也會(huì)導緻很多習慣在微信生态閱讀的讀者流失，因爲在公号閱讀生态，大家是習慣看自己喜歡的号，而不是看算法随機推薦的文章。

微信爲了迎合強算法時代，把微信推送機制從定時推送變成(chéng)信息流推薦，這(zhè)也破壞了大量讀者的閱讀習慣。

原來習慣早上或者晚上某個固定時間看推文，現在都(dōu)找不到自己訂閱的賬戶，不是被(bèi)折疊了，就(jiù)是随機推薦了，很多人就(jiù)失去了定時刷微信公号内容的習慣。

因爲看随機推薦的話，微信公号平台的内容豐富度的确不如頭條更好(hǎo)看。

我現在也改變了閱讀習慣習慣，随機看内容優先看頭條，晚上固定看幾個公号内容結束。

綜上四個因素:

流量從閱讀平台向(xiàng)短視頻平台轉移;

新的内容創作者更喜歡算法推薦機制，更願意去抖音或小紅書這(zhè)樣(yàng)的平台去創作;

強監管導緻很多大号被(bèi)封被(bèi)禁，忠誠讀者流失;

推送模式從定時推送變成(chéng)信息流推薦，閱讀習慣改變導緻一部分讀者流失。

是不是有點内憂外患的感覺?微信公号流量下滑是事(shì)實，但是否意味著(zhe)微信公号就(jiù)沒(méi)有機會(huì)了呢?

還(hái)真不是。

02

普通人寫微信公号依然有機會(huì)普通人寫微信公号還(hái)有機會(huì)，但是打法要徹底改變，從做内容學(xué)人設号到圍繞關鍵詞寫文章。人是有路徑依賴的，過(guò)去寫公号，有兩(liǎng)個慣性思維。第一個慣性思維是必須做有溫度的大号，等于寫公号和做個人品牌捆綁在一起(qǐ)。今天漲粉難，這(zhè)個打法成(chéng)本太高，不容易做到。

第二個慣性思維是針對(duì)剛需，用各種(zhǒng)方法野蠻導流漲粉，做賬戶矩陣，大量洗稿，刷流量變現。

今天野蠻導流被(bèi)微信官方監管越來越嚴，很容易号被(bèi)封，而且今天的用戶如果不喜歡某一種(zhǒng)内容的話，會(huì)被(bèi)算法記住，你同類文章會(huì)被(bèi)隐藏，不再推薦給用戶。

這(zhè)個打法今天也失效了，而且營銷賬戶，往往習慣搞标題黨，以後(hòu)遇到的監管會(huì)越來越嚴格，生存空間非常逼仄。

那怎麼(me)辦?不寫嗎?

如果用内容創作思維寫公号，的确難度很大，但如果用捕獲精準關鍵詞流量思維寫優質内容，還(hái)是很多機會(huì)。

什麼(me)叫(jiào)捕獲精準關鍵詞流量呢?

其實答案很簡單，就(jiù)是當年百度關鍵詞優化模式。

當年做百度，很多人會(huì)分析大家會(huì)用哪些關鍵詞搜索，如果這(zhè)些關鍵詞背後(hòu)對(duì)應的需求很明确的話，那麼(me)就(jiù)是營銷的好(hǎo)機會(huì)。

讀者搜索的關鍵詞會(huì)很多，有的詞流量大，但沒(méi)有高質量的回答匹配。

如果你寫的文章正好(hǎo)能(néng)命中搜索結果，那麼(me)你就(jiù)得到了高質量的流量。

當然有的詞大家都(dōu)想得到，都(dōu)來搶，百度就(jiù)推出了競價排名服務。

今天幾乎所有人都(dōu)在用微信，也有一小部分人慢慢被(bèi)微信培養出來搜索的習慣，特别是想搜微信公衆号文章，百度根本搜不到，直接手機微信搜最方便。

比如我在微信裡(lǐ)搜“PPT”，到文章頁面(miàn)，會(huì)出現不同的結果，我把兩(liǎng)頁結果都(dōu)截屏給大家看。

我們做PPT這(zhè)個圈子的，看搜索結果很容易發(fā)現幾個規律。

在PPT搜索結果裡(lǐ)面(miàn)，除了“旁門左道(dào)PPT”是大号，“三頓PPT”是個中号，“創客貼”是一個企業服務大号，“大學(xué)”是一個高校大号，其它排名靠前的賬戶，我們都(dōu)沒(méi)有關注過(guò)。

而且并不是文章越新就(jiù)越靠前，有可能(néng)早先寫的排名更靠前。

這(zhè)就(jiù)意味著(zhe)，我們可以注冊一批小号，開(kāi)始寫包含特定關鍵詞的文章，看看能(néng)否導來精準的流量。

比如我們用關鍵詞“PPT圖表美化”搜索，結果如下

我們還(hái)可以搜“PPT封面(miàn)美化”，結果如下

大家可能(néng)注意到裡(lǐ)面(miàn)有一個微信公号，簡知OFFICE職場課，這(zhè)是一個新的公衆号，但顯然在一些關鍵詞搜索結果裡(lǐ)面(miàn)，它的文章有不錯的排名，那麼(me)如果讓足夠多關鍵詞搜索結果指向(xiàng)你的内容，就(jiù)有可能(néng)形成(chéng)一個導流閉環。

事(shì)實上簡知的确是做OFFICE訓練營的頭部公司，比我們規模大多了。人家做PPT的品牌可能(néng)沒(méi)有我們響，但獲取流量的努力比我們大。

當然如果你去做PPT類關鍵詞，可能(néng)難度很大，因爲做PPT課程的人，做PPT公号的人還(hái)不少，這(zhè)些内容産出還(hái)有專業門檻，不好(hǎo)做。

如果我們擅長(cháng)做數據分析，發(fā)現一些細分領域的空間，反而可以做得更好(hǎo)。

越是細分的領域，越存在這(zhè)樣(yàng)的精準導流空間。

但出書也是一個很小衆的關鍵詞，真正搜索這(zhè)個關鍵詞的人都(dōu)是精準目标意向(xiàng)客戶，他們也許會(huì)在微信裡(lǐ)搜索關鍵詞“出書流程”，“出書流程及費用”

那麼(me)我們隻需要多注冊一些微信公号，或者在一些老的微信公号上發(fā)文章，隻要标題精準，簡介精準，内容精準，很有可能(néng)搜索排名靠前。

我們秋葉寫書私房課對(duì)流量要求不高，隻要來的人精準，反而轉化很好(hǎo)做。

如果有這(zhè)樣(yàng)精準的細分流量，競争對(duì)手又不多，然後(hòu)你的客單價又高，那恭喜你，你發(fā)現了潛在的流量金礦。

03

有粉絲積累的微信大号必須要轉型做垂直賬戶

現在很多人說微信公号不好(hǎo)做，特别是一些大号也這(zhè)樣(yàng)說，甚至放棄公号更新，這(zhè)是非常非常錯誤的。

首先我們要認識到這(zhè)一點:公号用戶流失速度遠遠沒(méi)有超過(guò)公号關号的速度。

用戶人群在下降，但内容供給下降速度更快。

2018年，全國(guó)大概有3000萬公衆号，現在估計活躍的300萬都(dōu)不到。但公衆号閱讀人口，肯定不會(huì)一下子下滑10倍。

等于流量變小了，但是競品變得更少了，留下來耕耘的人，反而壓力沒(méi)有那麼(me)大了。

另外公衆号開(kāi)始算法推薦以後(hòu)，一些内容優質的文章，會(huì)再次被(bèi)推薦給感興趣的人看。

我在10月5号發(fā)了一篇文章，講我的穿衣進(jìn)化史，當時閱讀量不到7000，過(guò)了20天，到10月24号， 這(zhè)篇文章閱讀量過(guò)了8000，等于有了自然流量的推薦。

我還(hái)發(fā)現有一篇文章我是9月18号發(fā)的，講透透糖的故事(shì)，結果在10月24号還(hái)有人回複這(zhè)篇文章，說明微信公号文章的長(cháng)尾效應現在變得很強，一些帶關鍵詞的文章，很可能(néng)又被(bèi)推薦給大家看到。

最近有一篇很神奇的文章，10月17号發(fā)的，寫一隻小羊“烤串”的，剛發(fā)布三天内已經(jīng)很驚喜， 閱讀量是2.5萬。

在10月30号，突然被(bèi)推薦，閱讀量直接沖上7.5萬，整整增加了5萬閱讀量，遠遠超過(guò)首發(fā)，如果運氣好(hǎo)再推薦一波，說不定就(jiù)這(zhè)麼(me)破了10萬+。

事(shì)實上一個人新關注我的微信公号，不再是按時間推薦文章，有可能(néng)是猜你喜歡的一系列文章。

比如我一個小夥伴關注“新榜”後(hòu)，系統默認推薦的不是最新的文章，而是兩(liǎng)天前的文章，而且還(hái)會(huì)彈出廣告。

我們公号現在經(jīng)常一天總閱讀量顯示2萬多，但我們前一天單篇文章閱讀量也就(jiù)是10000多，那就(jiù)說明有10000閱讀量是長(cháng)尾流量，這(zhè)個比例真不低，接近50%。

今天做公衆号，大号一定要重視長(cháng)尾的威力。

如果文章寫得好(hǎo)，微信關鍵詞搜索流量也會(huì)增加。

大家還(hái)可以看到，如果公衆号和視頻号聯動的話，來自視頻号的閱讀量，關注數，是越來越多。

視頻号不但是微信對(duì)抗抖音的抓手，也是激活我們公衆号的抓手。

如果我們拍出視頻号爆款，那麼(me)公衆号也可以被(bèi)激活。讓大家關注視頻号，也就(jiù)帶來了給公衆号漲粉的機會(huì)。

所以把視頻号和公衆号加粉聯動起(qǐ)來運營，是必須要突破的方式。而且有了視頻号直播，公衆号流量變現就(jiù)打開(kāi)了新可能(néng)。

公衆号閱讀量越大，就(jiù)等于給視頻号導流直播間人數越多，視頻号人氣越旺，也可以引導更多人關注公衆号，形成(chéng)一個良性循環。

小号做視頻号直播很難，因爲缺乏激活直播間的私域流量，但如果你有公衆号大号，不去經(jīng)營視頻号的話，你的公衆号權重也會(huì)受到影響。

這(zhè)裡(lǐ)要特别說一點，今天靠公衆号文章漲粉，非常非常難。很多賬号現在都(dōu)是負增長(cháng)，一更新就(jiù)大量取關，這(zhè)樣(yàng)下去越運營數據越差，大家容易灰心。

我們的公衆号和大量的圖書讀者導流是綁定的。

我們出版了個人品牌系列三本書，我們出版了7堂課系列三本書，我們出版了新媒體系列圖書，這(zhè)些書都(dōu)引導讀者關注秋葉大叔公号。

得益于我們圖書銷量穩定，加上微信發(fā)力搜一搜後(hòu)，圖書引導大家搜關鍵詞，給我們公衆号帶來穩定的新增流量。

如果沒(méi)有圖書的流量導入，我們秋葉系列公衆号粉絲增加一樣(yàng)會(huì)是負增長(cháng)，但是由于我們主打的公衆号，特别是秋葉PPT，秋葉Excel，秋葉PS，和圖書強捆綁，帶來的粉絲增加遠遠超過(guò)流失人數。

像我們的公号秋葉PPT，每個月流失近萬粉絲，但是有每個月圖書有2萬冊銷量導流，我們公号粉絲始終是淨增的，每天有流失，但是新關注始終大于取消關注。

04

算法時代微信公号寫法必須要改變

在算法時代，公衆号的寫法必須要改變，不改變，很難受。

首先我說明一下，如果你是一個寫作才華橫溢，大家就(jiù)追你文筆的人，就(jiù)想看你對(duì)某件事(shì)看法觀點的人，那麼(me)你的公号隻要基礎鐵粉在，你想怎麼(me)寫就(jiù)怎麼(me)寫，隻要不犯錯就(jiù)行。

但是大部分大号，是有幾萬、幾十萬粉絲，哪怕幾百萬粉絲，隻要寫作者不是那種(zhǒng)每天輸出像自來水一樣(yàng)容易，天天創作也是一種(zhǒng)折磨的人的話，就(jiù)得改變寫法。

今天微信公号改成(chéng)算法推薦爲主，也就(jiù)意味著(zhe)我們如果創作才華有限，就(jiù)不得不迎合算法寫作。

迎合算法寫作其實很簡單，就(jiù)是三個關鍵詞:

用戶定位:做用戶畫像清晰的内容

在微信公号生态，做太垂直的内容不一定合适。

很多垂直賽道(dào)關注的人很少，算法目前又沒(méi)有辦法精準推薦給所有感興趣的人。

所以我們應該做能(néng)夠容納較大用戶群體的内容。

你的内容寫給哪一類人看，這(zhè)些人數目上夠不夠多，先能(néng)回答這(zhè)個問題就(jiù)夠了。

像秋葉大叔，原來寫自己的各種(zhǒng)感悟，但是後(hòu)來這(zhè)樣(yàng)寫作空間變小了，沒(méi)有多少人願意長(cháng)期看你的碎碎念，寫起(qǐ)來就(jiù)容易局促，放不開(kāi)。

現在我定位是給大家拆解網絡上的各種(zhǒng)爆款案例，講他們背後(hòu)的成(chéng)功關鍵，對(duì)打造個人品牌的啓發(fā)。

絕大部分人都(dōu)願意看爆款案例，即便不學(xué)習，也滿足好(hǎo)奇心，這(zhè)樣(yàng)用戶就(jiù)有了一個足夠大的基礎。

2.算法定位:要及時追熱點

文章要閱讀量高，得被(bèi)算法推薦。

算法也是看現在大家都(dōu)想看什麼(me)，就(jiù)推薦什麼(me)。

如果現在你的文章是讨論熱點，算法就(jiù)更容易推薦，推薦了就(jiù)更容易被(bèi)更多人看到，如果寫得好(hǎo)，點贊多，在看多，說不定算法就(jiù)被(bèi)二次觸發(fā)更多推薦，形成(chéng)爆文。

但是很多人選的定位，很難和網絡的大熱點結合，這(zhè)樣(yàng)寫起(qǐ)來就(jiù)很辛苦。

如果是這(zhè)樣(yàng)的話，還(hái)不如做一個小衆但是精準的垂直号，靠覆蓋關鍵詞慢慢熬。

我們現在大号秋葉大叔定位寫個人品牌，就(jiù)很容易和網上的爆紅案例結合，即便是企業品牌，很多也在做創始人IP，所以我們寫起(qǐ)來案例和素材很多，很容易抓到熱點。

秋葉PPT，也是經(jīng)常用“PPT+”思維，把PPT和各種(zhǒng)影視熱劇，綜藝節目，網絡熱梗結合起(qǐ)來寫，就(jiù)又有幹貨又有趣，能(néng)夠吸引更多人看。

這(zhè)種(zhǒng)“熱點+幹貨”寫作模式，很好(hǎo)平衡了内容的價值和算法推薦機制的平衡，在粉絲不多的情況下，還(hái)能(néng)有相對(duì)高的閱讀量，是因爲被(bèi)算法推薦機會(huì)多。

3.内容定位:激活常讀用戶數比例

公号是内容産品，内容産品得有一個運營目标，我們認爲這(zhè)個目标除了閱讀量指标，還(hái)有一個重要的過(guò)程指标:常讀用戶比例。

如果一個公号，今天帶這(zhè)個産品，明天帶那個産品，或者今天寫這(zhè)個題材，明天寫那個題材，跨度太大，肯定會(huì)失去定位。

如果一個賬戶定位很發(fā)散，最大的問題就(jiù)是用戶看著(zhe)看著(zhe)就(jiù)不愛看了，你的常讀用戶數會(huì)下降。

如果常讀用戶很低，這(zhè)個号會(huì)被(bèi)算法認爲是劣質号，以後(hòu)被(bèi)推薦的機會(huì)越來越少，肯定不行。

秋葉大叔原來是當生活日記寫，有鐵粉看就(jiù)行。但生活日記有的粉絲看，有的粉絲不看，看多了，就(jiù)膩了，反而常讀比例會(huì)下降，越努力寫，閱讀量越低。

要讓常讀用戶比例高，就(jiù)得考慮内容有一定的垂直度，沒(méi)有垂直度就(jiù)意味著(zhe)很難培養用戶的閱讀偏好(hǎo)。

現在我們大号圍繞爆款内容打造，從個人品牌打造這(zhè)個角度切入，即有熱點，也有專業點評，還(hái)有一定的後(hòu)端帶貨方向(xiàng)支持，反而常讀用戶數能(néng)起(qǐ)來。

自從秋葉大叔改變了賬戶定位，不再寫自我感受後(hòu)，閱讀量穩步提高，常讀人數從12%提升到了20%，公号讀者從25萬漲到了27萬，平均每篇閱讀量從不到4000漲到了平均值穩定在10000以上，現在看起(qǐ)來還(hái)能(néng)提升。

更重要的是以爲我的話題一直圍繞“個人品牌”關鍵詞産出，我的後(hòu)端導流産品也是圍繞打造個人品牌設計，我的公号産出目前也是穩定的，算是進(jìn)入一個相對(duì)良性運營狀态。

這(zhè)些都(dōu)是需要提高常讀用戶比例爲目标來運營，這(zhè)一點很重要。

要提高公号的轉化率，文案越來越重要，寫法也必須要改變，但文案怎麼(me)寫合理，這(zhè)就(jiù)是一個針對(duì)不同類型賬戶的大話題，隻能(néng)說我們這(zhè)種(zhǒng)帶一點人設的大号，寫賣課文案，需要用給朋友講故事(shì)的方式去寫。

堅持寫公号，還(hái)得考慮如何變現的問題。

沒(méi)有收入，堅持寫公号，隻是爲了讓大家有啓發(fā)，還(hái)是很難做到的。

想要單純通過(guò)内容變現越來越難，公号寫付費文章，也是一個好(hǎo)回報方式。

比如我寫付費文章，就(jiù)講趨勢和幹貨，寫對(duì)了就(jiù)會(huì)有人願意付費，看爽了就(jiù)有人打賞。

前幾天，我寫了一篇視頻号紅利趨勢的付費文章，這(zhè)篇文章閱讀量2750+，卻有400+人付費，轉化率是有史最高，過(guò)去穩定在8%，這(zhè)一次是14.5%。

一個原因是我的付費文章有口碑，另一個原因是我有時候在群裡(lǐ)加餐答疑質量高，順手安利這(zhè)篇文章，好(hǎo)多人就(jiù)點進(jìn)來秒付費了。

這(zhè)個模式還(hái)可以用來精準導流，我可以給每個付費的人回複一條消息，這(zhè)是我第一個摸出來的獲客方法，比9.9元找體驗課，花錢投廣告準，而且很劃算。

如果你對(duì)這(zhè)篇文章感興趣可以看看→如何抓住視頻号最後(hòu)一波紅利?看這(zhè)一篇就(jiù)夠了!

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