遊戲企業出港機:韓國(guó)内圈嚴重 其他地區占什麼(me)地區？

在遊戲圈，韓國(guó)是不可繞圈子的存在。這(zhè)是因爲PUBG等韓國(guó)遊戲的推動作用，韓國(guó)也屬于東亞文化圈，國(guó)産遊戲企業在出海時往往把這(zhè)裡(lǐ)作爲重要目的地。

今年9月，二次元遊戲引發(fā)了韓國(guó)的突然争議，甚至韓國(guó)經(jīng)濟新聞也發(fā)表文章稱，中國(guó)遊戲加強了對(duì)韓國(guó)市場的攻勢。這(zhè)款來自中國(guó)的遊戲是哔哩哔哩遊戲代理人的布局類遊戲《高能(néng)手辦團》，玩家是單手收藏家，有冷場搭配、收藏培養等遊戲及相關情節。

這(zhè)不是中國(guó)次出海遊戲成(chéng)爲話題。海外耕作這(zhè)麼(me)多年，中國(guó)的遊戲開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商應該已經(jīng)對(duì)此不感到驚訝了。

韓國(guó)：一個遊戲業界需要勸阻兩(liǎng)次的地方

9月14日登陸韓國(guó)市場，獲得韓國(guó)iOS下載名，穩穩iOS暢銷書和Google play下載名10。迎來一周年生日，《高能(néng)手辦團》和韓國(guó)網絡禅師的《奇迹2》手遊不分高下，後(hòu)者是韓國(guó)MMO遊戲IP流，2000年消除了當時壟斷韓國(guó)遊戲市場的《天堂》。因此，《高能(néng)手辦團》受到了高度關注。

另一方面(miàn)，這(zhè)與韓國(guó)本土遊戲市場的激烈競争有關。也就(jiù)是說，在韓國(guó)，加入遊戲産品的“内卷”都(dōu)不是企業想要的。

韓國(guó)對(duì)遊戲産業一直大力培養，是世界上成(chéng)立遊戲專用《遊戲商業法》的。據韓國(guó)文化體育觀光部《2020韓國(guó)遊戲白皮書》稱，韓國(guó)以6.2%的市長(cháng)/市場份額位居世界第五位，此前也多次位居第四、第五位，與中、美、日、英4國(guó)吃掉了大部分市場。另一方面(miàn)，韓國(guó)政府以2022年的目标671億韓元(約合3.7億韓元)爲目标，持續準備培育遊戲産業的預算。

結合韓國(guó)遊戲産業發(fā)展的早期優勢，随著(zhe)韓國(guó)本土遊戲市場的蓬勃發(fā)展，預計2021年韓國(guó)哺乳市場規模將(jiāng)達到10.181萬億韓元(約合人民币556.2億韓元)。代價是大大小小的遊戲企業陷入深度内圈，巨頭也不能(néng)例外。

韓國(guó)遊戲三大巨頭Nexon、Netmarble和NCsoftNexon今年的Q2營業利潤與去年同期相比分别下降了42%、80%和46%，資金大部分投入到遊戲開(kāi)發(fā)和營銷中。

這(zhè)時，中國(guó)遊戲企業的進(jìn)入打擊是可以想象的。特别是中國(guó)遊戲市場同樣(yàng)競争激烈，比韓國(guó)優越。截至9月30日，韓國(guó)發(fā)售的16款新遊戲位居全球Google play暢銷榜前10位，但其中7款都(dōu)是中國(guó)遊戲公司的産品。《天谕》、《原神》等中國(guó)玩家熟悉的産品也在韓國(guó)攻克攻城略地。

但是在這(zhè)之後(hòu)，韓國(guó)遊戲“不思進(jìn)取”的原因可能(néng)占很大一部分。在韓國(guó)Google Play賣場暢銷排行榜中，角色扮演(MMO)遊戲是真正的“YYDS”。但是，這(zhè)是躺在上次遊戲的榮耀中睡覺，對(duì)新遊戲缺乏開(kāi)發(fā)動力和創造力，因此韓國(guó)本土媒體TG日報也“陷入成(chéng)功的慣性”。

但是中國(guó)遊戲并不僅限于韓國(guó)。這(zhè)艘大船駛出港口，從地球的另一邊可以看到桅杆。

出港目的地：日本、美國(guó)、東南亞誰去了？

日本，氪黃金手遊的天堂是很多遊戲企業夢想的地方。

但是日本也可以說是哺乳界的“惡地”，一方面(miàn)是任天堂、索尼等企業的大本營，主機潮流洶湧。另一方面(miàn)，作爲内容生産大國(guó)，尤其是二次元、FGO、寶可夢、龍珠等經(jīng)典IP外人，讓敵人爲難。最後(hòu)，日本玩家在全球玩家中屬于保守類型，對(duì)遊戲類型的敏感度不高，不易滲透外部遊戲。

據Sensor Tower數據顯示，2021年Q2日本手遊的總收入爲45.8億美元，中國(guó)手遊爲8.5億美元，占25%的市長(cháng)/市場份額。統計期間，29個中國(guó)手遊進(jìn)入了日本暢銷書名TOP100。

日本的中國(guó)遊戲企業頂流是互聯網用的。《荒野行動》對(duì)設備要求不高，很符合日本手機更換緩慢的消費特點。日本更喜歡雞類手遊，第二季度收入接近1.2億美元，《明日之後(hòu)》也表現良好(hǎo)。

另外，米哈遊《原神》、音樂元素《偶像夢幻祭!!Music》、三七互娛SLG、手遊《末日喧嚣》、騰訊《白夜極光》、電信娛樂《三國(guó)志戰略版》、慕瞳科技、祖龍遊戲、哔哩哔哩等都(dōu)發(fā)揮了TOP20的性能(néng)。

把目光轉向(xiàng)赤道(dào)邊上的東南亞。雖然屬于亞洲文化圈，但東南亞島國(guó)衆多，形成(chéng)了玩家習慣差異較大的特點，遊戲格局也相對(duì)分散，給了中國(guó)遊戲企業很大的挖掘機會(huì)。CNG Gamma統計顯示，今年1 ~ 6月東南亞移動遊戲的46.4%來自中國(guó)遊戲企業自主開(kāi)發(fā)的産品。

今年上半年以來，中蘇行的《新射雕群俠傳之鐵血丹心》以武俠小說《射雕三部曲》爲背景，在中國(guó)文化影響較大的新加坡、馬來西亞等國(guó)以IP優勢引發(fā)了大火。

此外，《三國(guó)志戰略版》、《新劍俠情緣》和其他産品也取得了良好(hǎo)的成(chéng)績。在競争方面(miàn)，騰訊《榮耀》的布局由于新加坡海東集團的投資而繼續進(jìn)行。騰訊的一些手遊在東南亞有很好(hǎo)的Garena頻道(dào)。字節是有力的競争對(duì)手，東工科技、趙錫光年的《無盡對(duì)決》、《RO 仙境傳說》都(dōu)是東南亞地區的大衆遊戲，超過(guò)騰訊直系産品。

大洋彼岸的美國(guó)可以說是百花日本帝國(guó)主義，但傳統類型的遊戲仍然生命力頑強。據IGAWorks統計，今年上半年美國(guó)手遊暢銷書TOP1000中，中國(guó)遊戲占22%。

FunPlus旗下農場模拟經(jīng)營公司《菲菲大冒險(Family Farm Adventure)》在美國(guó)和歐洲市場很受歡迎，僅9月份就(jiù)達到600萬美元。發(fā)行版SLG手遊《萬國(guó)覺醒》上線時，屠殺了數十個的應用市場，仍然是美國(guó)iOS暢銷常客。米哈遊《原神》、IGG 《王國(guó)紀元》、時空幻境《Project Makeover》等都(dōu)以自己的特色在美國(guó)遊戲市場占據了天地。

不管是海那邊還(hái)是對(duì)面(miàn)，遊戲的核心仍然是特定用戶的愛。爲此，要麼(me)進(jìn)入免費排行榜，要麼(me)進(jìn)入暢銷排行榜，水進(jìn)入溝渠。

結語

出海的遊戲可以成(chéng)功，本質上作品的生命力足夠強，可以紮根于異國(guó)他鄉的環境。背後(hòu)的重點是内容制作、日常運營、本地化功能(néng)集成(chéng)和設計細節調整，熟悉分發(fā)渠道(dào)，善加利用，有助于市長(cháng)/市場擴張。

另一方面(miàn)，海外遊戲企業已經(jīng)不滿足于單純的内容出口，創造周邊、共同命名、舉辦比賽，在中國(guó)遊戲市場上經(jīng)過(guò)無數驗證的行業經(jīng)驗與海外市場的特點相輔相成(chéng)，爲遊戲産業帶來了新的發(fā)展方向(xiàng)和動力。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國(guó)電視劇)，)沿著(zhe)這(zhè)條路，即使沒(méi)有遊戲，也可以永遠成(chéng)爲爆款，但永遠産生新的爆款也可以說是另一個層面(miàn)的細水長(cháng)流。(莎士比亞)。

文|美國(guó)股票研究所(ID:meigushe)